Когда-то конфеты Sweethearts были символом романтики. Их маленькие сердечки с короткими посланиями давно стали частью Дня святого Валентина в США. Но в этом году классическая сладость получила неожиданный и мрачный поворот — лимитированную серию Ghosted Sweethearts.
Конфеты без слов, как отношения без объяснений.
В отличие от привычных разноцветных сердечек с надписями, новые конфеты абсолютно пустые. Белые, молчаливые — они отражают феномен «гостинга», когда человек внезапно прекращает общение, не объясняя причин. На коробке красным по белому написано: «Сообщения, которые исчезли, как и ты».
Монетизация разбитых сердец.
Цена новинки — $7,99. Купив такую коробку, можно отправить её тому самому человеку, который «исчез». А если у вас нет его адреса, производитель предлагает цифровую опцию: после заказа покупатель получает код и ссылку, которые можно переслать адресату. Тот сам оформит доставку. Важно успеть — коды действуют до 31 октября 2025 года.
Почему это работает.
По данным Thriving Center of Psychology, более 84% представителей поколений Z и миллениалов хотя бы раз переживали «гостинг». Ощущения у большинства одинаковы — пустота и разочарование. Конфеты Ghosted Sweethearts играют именно на этой эмоции, превращая болезненный опыт в ироничный подарок.
От романтики к сарказму.
Sweethearts появились ещё в 1847 году, когда бостонский фармацевт вдохновился леденцами-таблетками. С тех пор они стали сладким символом признаний. Теперь же традиция переживает эволюцию: от романтики к сатире, от любовных посланий к конфетам-обвинениям. Ироничный тренд подчёркивает, как глубоко современная культура онлайн-знакомств проникает даже в кондитерскую индустрию.