В мире рекламы собаки стали чуть ли не главным символом в рекламных кампаниях, связанных с едой и уходом за животными. Если котики в рекламных принтах чаще вызывают умиление, то собаки — это всегда немного больше: креатив, метафора, ирония. Рассмотрим несколько удачных примеров, где креативный подход превратил простую рекламу в запоминающееся произведение.
Pedigree Dentastix и борьба с неприятным запахом.
Забавный принт показывает собаку с безупречно свежим дыханием, что вызывает ассоциацию с комичной контрастной реакцией человека. Этот продукт от Pedigree обещает освежить дыхание питомца настолько, что он станет «владельцем более свежего дыхания, чем у вас». Смелая и запоминающаяся идея!
Jardiland: борьба с лишним весом.
Jardiland создал рекламу для своего корма, направленную на уменьшение веса собак, показав бульдога, как бы примеряющего «свободные штаны». Легкая ирония, понятный визуальный язык и немного юмора — все это делает принт привлекательным и подчеркивает заботу о здоровье питомца.
Master Dog и свобода движения
На пляже, казалось бы, обычный кадр, но один из собакенов словно освобождается от поводка, чтобы догнать фрисби. Эффектно и в то же время утонченно реклама напоминает, что правильное питание способствует лучшему самочувствию и активности.
Pro Plan: корм, вкуснее добычи.
Сравнение еды с добычей — тонкая игра на инстинктах собак. Принт показывает собаку, заново открывающую для себя еду, где еда в миске привлекает ее сильнее, чем потенциальная добыча, представленная в виде маленькой птицы. Это подчеркивает качество корма Pro Plan, настолько вкусного, что собака забывает об инстинктах.
Pedigree Puppy: как материнское молоко.
В рекламе для щенков Pedigree Puppy визуально обыгрывается сцена, где щенки, словно у материнской груди, питаются кормом из пакета. Этот трогательный образ передает заботу бренда о молодом поколении питомцев и делает акцент на питательной ценности корма.
Purina и безудержная радость.
Другая реклама с участием собаки, буквально отрывающейся от пола от счастья, когда она наконец-то доходит до миски с кормом, ассоциируется с невероятной радостью и удовлетворением. Такое изображение подчеркивает качество и вкус продукции Purina, вызывая у питомцев неподдельный восторг.
Как не стоит кормить питомца: мусорная корзина.
Один из самых трогательных и печальных принтов. Собаки, как лучшие друзья человека, нуждаются в уважении и заботе. Креативный принт с собакой, изображенной в виде мусорного ведра, остро напоминает нам, что животные заслуживают больше, чем остатки с нашего стола. Этот посыл заставляет задуматься о том, как правильно заботиться о домашних питомцах.
Эти рекламные кампании наглядно показывают, как с помощью креативного подхода можно донести важные посылы. Они не только продают продукт, но и привлекают внимание к важным аспектам заботы о животных, пробуждая в нас желание заботиться о наших питомцах лучше и уделять больше внимания их здоровью.