Слышали когда-нибудь о гениальном маркетинговом ходе, который цепляет сразу на двух фронтах? На этот раз Burger King сделали ставку на геймеров и фанатов футбола, и получилось весьма оригинально! С новой возможностью в футбольном симуляторе FC25 (бывшей FIFA), маркетологи нашли способ, как привлечь внимание к бренду совершенно бесплатно.
Идея проста и гениальна.
В FC25 можно создавать игроков с любыми фамилиями, и комментатор в игре будет озвучивать их так, будто это реальные звезды футбола. И вот тут на сцену выходят Бургер и Кинг — идеальная связка для креативного ума маркетолога. Представьте: комментатор объявляет: «Бургер даёт пас на Кинга… ГОООЛ! Бургер и Кинг — просто идеальная связка!» Звучит забавно и, что самое главное, запоминается!
Как это работает?
Burger King предлагает геймерам создать свою команду и включить в неё игроков с фамилиями Бургер и Кинг. Дальше всё просто: нужно забить гол, записать этот момент с озвучкой комментатора и выложить в соцсетях с тегом #BurgerToKing. И вот, каждый участник получает вознаграждение — купон на знаменитый воппер. Ловко? Очень! Это не просто участие в игре, это интерактивная реклама, которая живёт в актуальном и горячем геймерском сообществе.
Почему это работает?
Во-первых, Burger King попадает прямо в сердце геймеров и футбольных фанатов. FC25, как и её предшественница FIFA, давно завоевала популярность среди игроков. Это значит, что каждый футбольный гик и любитель симуляторов так или иначе услышит об этой акции. А ведь каждый восьмой игрок — потенциальный клиент фастфуда. Именно поэтому рынок гейминга стал такой лакомой целью для брендов.
Во-вторых, это классическая партизанская маркетинговая механика. Burger King не платит за размещение рекламы в игре, а вместо этого создаёт условие, в котором игроки сами распространяют бренд в соцсетях. Пользователи, выкладывая записи с хэштегом #BurgerToKing, становятся мини-амбасадорами, делясь контентом, который заинтересует их друзей и подписчиков.
Геймеры и фастфуд — идеальное сочетание.
Недаром говорят, что геймеры — это одна из самых активных и лояльных аудиторий для брендов быстрого питания. В суматохе матчей и ночных игровых сессий, у них всегда найдётся время перекусить чем-то быстрым и сытным. Burger King, по сути, связывает два удовольствия: футбол и вкусный бургер. А для игрока это отличный шанс проявить креативность, поиграть с фамилиями и заработать бесплатный воппер.
Будущее гейминга для брендов.
Burger King своим ходом ещё раз доказал, почему брендам стоит обращать внимание на рынок видеоигр. Виртуальные кампании становятся всё более популярными, и это открывает новые возможности для креативного маркетинга. В мире, где классическая реклама устаревает, такие акции, как #BurgerToKing, становятся ярким примером того, как бренды могут интегрироваться в современную культуру, не навязываясь.
В следующий раз, когда увидите, как Бургер даёт пас на Кинга, вспомните: это не просто виртуальная игра — это новый шаг в маркетинговых кампаниях, где бренды становятся частью самой игры.