Сьогодні важко здивувати когось технікою Braun чи Apple — вони стали частиною нашого повсякденного життя. Але мало хто замислюється, що за цими звичними формами стоїть ціла філософія дизайну, яка змінила вигляд сучасної техніки. Двоє людей — Дітер Рамс, головний дизайнер Braun з 1955 по 1995 роки, та Джонатан Айв, легендарний дизайнер Apple з 1997 по 2019 роки — створили підхід, який визначив, якою ми бачимо «гарну техніку» сьогодні.
Надо сказать, что техніка Braun та Apple — це зовсім різні світи. Наприклад, електробритви Braun ніяк не пов’язані з iPhone. Та все ж між ними є багато спільного — і ось чому.
Справа в тому, що головний дизайнер Braun Дітер Рамс ще в середині ХХ століття сформулював десять принципів хорошого дизайну, які стали справжнім маніфестом мінімалізму. На його думку, дизайн має бути простим і зрозумілим, без зайвих деталей, чесним — без «фальшивих» функцій, а також довговічним і естетично привабливим. Яскравим прикладом цього підходу став радіоприймач Braun SK4, відомий як «Сніжинка»: білий корпус із прозорою кришкою виглядав так, ніби пристрій прибув із майбутнього.
Ця філософія надихнула Джонатана Айва, який зробив Apple символом сучасного мінімалізму. Недарма дизайн iPod часто порівнюють із кишеньковим радіо Braun T3, а інтерфейс калькулятора iOS — із Braun ET66, де навіть жовта кнопка «C» повторює оригінальне рішення Рамса. Apple продовжила ідею Braun: прості форми, чисті лінії та відсутність зайвого — усе заради того, щоб техніка виглядала поза часом і була зрозумілою без інструкцій.
Дизайн Braun став своєрідним культурним кодом. Принципи мінімалізму Рамса відчутні не лише в електроніці Apple, а й у сучасній архітектурі, меблях IKEA та навіть у дизайні програм і мобільних додатків. Простота, чесність і функціональність стали універсальною мовою, яку розуміють у будь-якій країні.
Німецька якість
Німецька якість — це не просто слова, а ціла філософія, яка стоїть за брендом Braun. Багато пристроїв цієї компанії — від електробритв до радіоприймачів — сьогодні виставляють у Музеї сучасного мистецтва в Нью-Йорку (MoMA) як приклади еталонного промислового дизайну. Але історія Braun почалася далеко за океаном — у Німеччині.
Усе стартувало в 1921 році, коли інженер Макс Браун відкрив невелику майстерню у Франкфурті-на-Майні та почав виготовляти радіодеталі. Уже до 1929-го компанія випустила свої перші власні радіоприймачі, а після Другої світової війни зробила ставку на побутову техніку.
Справжнім проривом став 1950 рік, коли Braun представив свою першу сітчасту електробритву S50. Вона була компактною, швидкою, надійною й дарувала по-справжньому чисте гоління. Саме з цього моменту бренд почали асоціювати з якісним і комфортним «сухим голінням».
Навіть сьогодні топові моделі серій Braun Series 7 і Series 9 виготовляють на заводах у Німеччині, підкреслюючи, що бренд не зраджує своєму корінню й продовжує асоціюватися з німецькою точністю та надійністю.
Конкуренція
Бритва Braun з’явилася не на порожньому місці. Першу електробритву справді винайшов Якоб Шик, заснувавши компанію Schick Dry Shaver Inc. у 1931 році. Він створив саме сітчасту (foil) електробритву, а не роторну.
Як працювала його бритва: На головці була тонка металева сітка з безліччю дрібних отворів. Під нею рухалися леза, які вібрували з боку в бік і зрізали волоски, коли ті потрапляли в отвори. Це був прообраз сучасних бритв Braun і Panasonic.
Роторну систему придумав не Шик, а голландський інженер Александр Горове (Alexandre Horowitz) для Philips наприкінці 1930-х років. Саме Philips запатентував і популяризував круглі обертові головки.
Отже, Schick став «батьком» електробритви як явища, але саме сітчастої. А роторні моделі з’явилися трохи пізніше — вже від інших виробників.
Проблема Schick полягала в тому, що компанія майже не розвивала продукт: бритва з кінця 1930-х років практично без змін перекочувала у 1950-ті.
Що зробила Braun і чому стала кращою
Новий дизайн сітки та ножів. Перша бритва Braun S50 (1950 рік) отримала тоншу й міцнішу сітку, ніж у Schick, а також удосконалені ножі. Це давало більш чисте гоління «під нуль», менше подразнювало шкіру й краще захоплювало волоски, навіть ті, що ростуть під різними кутами.
«Плаваюча головка». Braun однією з перших зробила головку, яка пружинить і повторює контури обличчя. Це вирішило проблему «пропущених» ділянок, властиву раннім бритвам Schick.
Ергономіка та дизайн корпусу. Компанія запросила провідних німецьких дизайнерів, а згодом — легендарного Дітера Рамса, який створив культовий мінімалістичний стиль. Бритви стали зручнішими в руці, простішими в очищенні й виглядали сучасно — на відміну від «коробок» Schick.
Потужніші мотори. Braun встановила швидші двигуни, завдяки чому леза рухалися швидше, а саме гоління стало швидким і чистим.
Ставка на інновації. Компанія постійно вдосконалювала сітку (OptiFoil, MicroComb, CrossCut), робила бритви тихішими, потужнішими й довговічнішими. Schick після смерті засновника не інвестував у технології та швидко втратив ринок.
📌 Висновок: Braun не винайшла сам принцип сітчастої бритви — це зробив Шик. Але вона вдосконалила технологію настільки, що гоління стало зручнішим, швидшим і комфортнішим. Саме це дозволило Braun стати еталоном у світі електробритв і залишити Schick позаду.
Braun vs Philips
Коли Schick згорнула виробництво сітчастих бритв, Braun тимчасово стала майже монополістом у цій ніші й безпосередньо зіткнулася з конкуренцією з боку Philips, які робили роторні бритви.
Ось таблиця відмінностей між цими двома типами бритв — якщо хтось ще не знає:
| Характеристика | Сітчасті бритви (Braun) | Роторні бритви (Philips) |
|---|---|---|
| Принцип роботи | Прямолінійні леза рухаються з боку в бік під тонкою сіткою. | Круглі головки з обертовими ножами, що зрізають волоски під різними кутами. |
| Чистота гоління | Дуже гладке, «під нуль» — підходить тим, хто голиться щодня. | Трохи менш чисте, може залишати легку щетину, особливо при щоденному голінні. |
| Швидкість | Швидко справляється з короткою щетиною, але повільніше при 2–3-денній. | Добре працює з довшою щетиною, швидше при 2–3-денному голінні. |
| Комфорт шкіри | Сітка захищає шкіру, менше подразнень, але іноді може «щипати». | М’якіший контакт, менший ризик порізів, але може викликати почервоніння при частому голінні. |
| Рівень шуму | Гучніші, чути «дзижчання». | Тихіші, більш «плавне» звучання. |
| Форма головки | Пряма, зручна для точного гоління (вуса, бакенбарди). | Круглі головки повторюють контури обличчя, зручні для підборіддя й шиї. |
| Обслуговування | Потребують регулярного чищення й заміни сітки/лез приблизно кожні 18 місяців. | Головки змінюють раз на 2 роки, чистити простіше (часто миються під водою). |
| Кому підходять | Для щоденного гоління, для тих, хто любить ідеально гладку шкіру. | Для рідшого гоління, густої й різноспрямованої щетини. |
Цікавий факт: на сьогодні світ приблизно порівну поділений на прихильників сітчастих і роторних бритв.
Можливо, саме тому виробники засобів для гоління конкурують між собою більш-менш паритетно. Варто сказати, що ця конкуренція триває й досі — насамперед на рівні інновацій і логістики. Якщо проаналізувати асортимент маркетплейсів або компаній, які напряму постачають в Україну продукцію провідних брендів із різних країн, можна побачити цікаву картину.
Наприклад, компанія BIO Trading Ltd займається імпортом якісних і популярних товарів з Азії та Європи. Найкращі пропозиції від виробників із Німеччини, Польщі, Англії, Бельгії, Китаю та Пакистану доступні за вигідними цінами по всій Україні. Водночас у каталозі легко знайти товари різних компаній, які чудово уживаються поряд — і це ще раз показує, що ринок залишає вибір за споживачем, а не нав’язує єдину технологію.
Навіть у конкуренції можна знайти спільне між Braun та Apple. Перші смартфони Samsung на Android напрочуд нагадували iPhone — настільки, що Apple подала до суду, звинувативши конкурентів у копіюванні дизайну й інтерфейсу. Судові процеси у США тривали роками: Apple наполягала, що Samsung незаконно використав елементи її фірмового стилю, тоді як Samsung захищався, пояснюючи подібність загальними тенденціями розвитку смартфонів. Ця історія ще раз доводить, що навіть запеклі суперники можуть прийти до схожих ідей, адже всі вони рухаються в одному напрямку — до простоти й зручності для користувача.
І Braun, і Apple довели: справжній дизайн не старіє. Він не лише полегшує життя, а й формує ціле покоління людей, які цінують естетику, функціональність і простоту. Саме тому продукти цих брендів залишаються впізнаваними й бажаними навіть через десятиліття.